• Blog
• Schoonheidszorg
• Hoe voer je een SWOT-analyse uit?

Een eigen salon opstarten is geen kansspel waarbij je geen invloed op de uitkomst hebt. Het is een serieuze zaak waarvan je de kansen en bedreigingen vooraf kunt analyseren, zodat je hier tijdig op in kunt springen om het succes van je bedrijf te vergroten. Om deze kansen en bedreigingen te analyseren voer je een SWOT-analyse uit. Aan de hand daarvan kun je je bedrijfsstrategie bepalen. Ontdek hier hoe je een SWOT-analyse uitvoert.

Wat is een SWOT-analyse?

SWOT is de afkorting voor:

• Strengths (sterkten)
• Weaknesses (zwakten)
• Opportunities (kansen)
• Threats (bedreigingen)

In deze SWOT-analyse ga je sterkten en zwakten en kansen en bedreigingen van je bedrijf tegenover elkaar zetten. Je gaat eerst kijken naar de sterke en zwakke punten binnen je bedrijf om deze vervolgens tegenover de kansen en bedreigingen in de omgeving van je bedrijf te zetten. Oftewel, je betrekt zowel interne als externe factoren in je analyse om een zo compleet mogelijk beeld te krijgen. Aan de hand van deze analyse kun je gemakkelijker keuzes maken voor je bedrijf. VB: Je blinkt als visagiste uit in bruidsmake-up (sterkte) en bent gevestigd in een wijk met veel jonge stellen (kans). Je kunt nu met deze sterkte inspelen op de kansen in je directe omgeving.

Stap 1: Doe een interne analyse

Voor het uitvoeren van een SWOT-analyse begin je met een interne analyse door een heldere omschrijving van je bedrijf te maken met aandacht voor jouw missie, visie en doelstellingen. Geef antwoord op vragen als: Wat bied je aan? Waarin onderscheid je je? Waarom bestaat je bedrijf? Wat wil je bereiken? Hoe word je succesvol? Betrek in je omschrijving ook de praktische kanten als de manier van financieren, rechtsvorm, locatie, personeel, verzekeringen, vergunningen en leverings- en betalingsvoorwaarden. Zorg ervoor dat je doelstellingen SMART zijn, oftewel Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden. VB: Binnen 2 jaar haal ik 50% van mijn omzet uit bruidsmake-up. Op basis van je beschrijving definieer je je sterke en zwakke punten en noteer je ze in een schematisch overzicht.

Stap 2: Doe externe SWOT-analyse

In dit deel van de SWOT-analyse ga je de kansen en bedreigingen in je omgeving analyseren. Hiervoor moet je een goed beeld hebben van omgevingsfactoren als de branche, je doelgroep, je concurrenten en de locatie van je bedrijf. Ook deze kansen en bedreigingen ga je schematisch weergeven.

Stap 3: stel een confrontatiematrix op

De volgende stap in je SWOT-analyse is het opstellen van een confrontatiematrix. Hiervoor kies je de belangrijkste sterktes en zwaktes en kansen en bedreigingen (ongeveer 5), die je als volgt in een schema zet. Je gaat nu uitwerken:

• Hoe je met je sterke punten in kunt spelen op je kansen.
• Met welke sterke punten je bedreigingen uit de weg kunt gaan.
• Hoe je je zwakke punten kunt omzeilen of ombuigen om je kansen zo optimaal mogelijk te benutten.
• Hoe je zwakke punten kunt vermijden of ombuigen om bedreigingen uit de weg te gaan.

De beste manier om met kansen en bedreigingen om te gaan is door uit te gaan van je sterke en zwakke punten, hier heb je immers zelf invloed op. Op de kansen en bedreigingen in je omgeving meestal niet.

VB: Een slechte bereikbaarheid en weinig parkeerplekken zijn zwakke punten. Je kunt deze zwakke punten uit de weg gaan door je klanten hier vooraf zo goed mogelijk over in te lichten. Bied een goede routebeschrijving aan en geef informatie over waar er in de buurt wel geparkeerd kan worden of hoe ze met het openbaar vervoer gemakkelijk jouw salon kunnen bereiken.

Meer weten?

In onze Opleiding Schoonheidsspecialiste en de Opleiding Skin Expert leer je meer over het starten en runnen van een eigen salon. Of schrijf je in voor onze Training Start je eigen salon!